A expectativa está relacionada ao aumento do consumo durante as festas de fim de ano, especialmente com a chegada da Black Friday e do Natal, datas que tradicionalmente movimentam o comércio e estimulam as compras das famílias.
O cenário de confiança também se reflete nos preparativos dos estabelecimentos. De acordo com o levantamento, 70% dos empresários já investiram ou planejam aplicar recursos para melhorar o desempenho dos negócios nesta temporada.
Entre as principais medidas estão mudanças na apresentação das lojas e na exposição dos produtos, mencionadas por 62% dos entrevistados. Ações de publicidade e divulgação aparecem em seguida, com 53%, enquanto o reforço dos estoques e a capacitação dos funcionários foram citados por 46% cada.
Contratações devem movimentar o mercado de trabalho
A expectativa de maior procura por produtos também abre perspectivas para novas oportunidades de emprego. A pesquisa aponta que 49% das empresas pretendem ampliar suas equipes, enquanto metade dos entrevistados deve manter o número atual de funcionários. Apenas 1% considera reduzir o quadro de trabalhadores.
Entre os empresários que planejam contratar, 78% pretendem admitir de um a cinco colaboradores, indicando uma demanda concentrada em equipes menores para atender ao aumento do movimento.
Natal lidera expectativas e Black Friday ganha força
O Natal permanece como a principal data comercial do último trimestre, sendo apontado por 75% dos empresários como o período mais importante para as vendas.
A preparação acompanha essa expectativa: 91% das empresas afirmam estar prontas para atender aos consumidores durante a data, e 47% pretendem ampliar a comercialização por meio de canais digitais, delivery e redes sociais.
A Black Friday também ganhou espaço no planejamento do varejo. Para 70% dos entrevistados, a campanha representa uma oportunidade estratégica. O levantamento mostra que 80% esperam vender mais do que em 2025, sendo que 44% projetam crescimento entre 5% e 20%, enquanto 36% estimam alta superior a 20%.
Para atrair clientes, os comerciantes apostam principalmente em descontos diretos em produtos selecionados, estratégia citada por 90%. Campanhas antecipadas aparecem em 54% das respostas, seguidas por queimas de estoque e saldões, com 35%.
Vendas digitais e desafios do comércio
A pesquisa também evidencia a presença crescente da tecnologia nas atividades comerciais. Embora todos os estabelecimentos entrevistados mantenham lojas físicas, 74% utilizam redes sociais como Instagram, WhatsApp e TikTok para divulgar produtos e realizar vendas. O e-commerce próprio é adotado por 32% das empresas.
Mesmo com o otimismo, o setor enfrenta obstáculos. O custo das mercadorias foi apontado por 51% dos empresários como um dos principais desafios, seguido da carga tributária (49%), falta de mão de obra qualificada (36%) e endividamento dos consumidores (29%).
Diante dos resultados, o Instituto Fecomércio recomenda planejamento financeiro, controle de estoque, capacitação das equipes, integração entre os canais de venda e estratégias de fidelização.
As projeções indicam um encerramento de ano com expectativas positivas para o varejo da capital, que aposta nas datas comemorativas para ampliar o faturamento e fortalecer a atividade econômica local.
